Cómo escribir una descripción de curso en línea que convierta visitantes en estudiantes

La descripción de un curso no debería persuadir a todo el mundo. Debería ayudar al estudiante adecuado a comprender el problema, el resultado, las pruebas, el esfuerzo, la idoneidad y los riesgos lo suficiente como para tomar una decisión informada.

Empieza por la situación del estudiante

Describe una situación reconocible y sus consecuencias, y luego indica un resultado observable. Evita empezar con la biografía del instructor o con beneficios generales.

Débil: «Transforma tu carrera con el curso de productividad definitivo».

Más sólido: «Crea un sistema semanal de planificación que convierta los compromisos activos con clientes en prioridades diarias realistas».

Presenta pruebas e información para decidir

Describe qué crean, practican, entregan o demuestran los estudiantes. Incluye el público al que está dirigido y quiénes no deberían inscribirse, los requisitos previos, los resultados, el plan de estudios, los proyectos, la carga de trabajo, el formato, la retroalimentación, la accesibilidad, el precio, las condiciones de reembolso, el período de acceso y la experiencia pertinente del instructor.

Usa comentarios auténticos de estudiantes con su permiso y el contexto correspondiente. No presentes resultados excepcionales como si fueran habituales. La guía publicitaria de la FTC exige que las afirmaciones estén respaldadas en Estados Unidos; aplica las normas pertinentes en cada mercado.

Plantilla de ocho partes

1. La situación, expresada con las palabras del estudiante.
2. Un resultado observable.
3. El método de práctica y retroalimentación.
4. Pruebas del proyecto o del desempeño.
5. Un plan de estudios lógico.
6. Quién debería y quién no debería inscribirse.
7. Esfuerzo, formato, apoyo, precio y condiciones.
8. Una única acción siguiente y clara.

Errores comunes

• Empezar con aspiraciones vagas
• Enumerar temas sin indicar resultados
• Ocultar la carga de trabajo o los requisitos previos
• Crear una falsa sensación de escasez
• Usar testimonios sin contexto

Preguntas frecuentes

¿Qué extensión debería tener la página? La suficiente para responder las preguntas de una persona interesada que se plantea seriamente la compra, sin repetir información.

¿Debería aparecer el precio? Los precios transparentes suelen mejorar la calidad de las decisiones. Explica qué incluye el precio.

¿Debería optimizarla para palabras clave? Usa de forma natural el lenguaje de los estudiantes, pero prioriza la claridad y la precisión.

Fuentes y lecturas adicionales

• FTC, preguntas frecuentes sobre publicidad, respaldo de las afirmaciones.
• FTC, reseñas y testimonios, integridad de los testimonios.
• SBA, investigación de mercado, lenguaje de los clientes.
• Comisión Europea, contenidos educativos digitales, criterios de calidad.
• W3C, accesibilidad multimedia, accesibilidad.

Nota de verificación: Los requisitos sobre publicidad, precios, reembolsos, accesibilidad e información al consumidor varían según la jurisdicción.

Escribe la página después de validar la idea, fijar un precio justificable y definir resultados reales.